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12月24日、25日，羽泉20周年圣诞演唱会北京站现场，一条条京东金融结合羽泉歌词的趣味推广出现在各个角落，极具趣味性的广告语引发了大量羽泉歌迷的关注，成为演唱会的花絮之一。
据了解，京东金融与羽泉此次的20周年北京演唱会并非是简单的现场冠名赞助层面，双方在此前的预热发布会上，就对外宣布了双方的战略合作关系。在合作中，京东金融不仅为羽泉粉丝打造了现场表白、纪念衍生品等福利，还与羽泉共同发起了残疾儿童救助公益项目，让这场在冬日里举办的演唱会更加温暖。此次京东金融和羽泉的战略合作必将成为跨领域合作的经典案例，成为此类合作的效仿模板。
结合歌名趣味广告语，打造强势品牌联动
此次羽泉演唱会周边布置，最显眼的就是京东金融趣味广告牌和横幅。作为此次演唱会的战略合作伙伴，京东金融从羽泉粉丝喜欢的歌词与歌名切入，以此表达和粉丝们在一起为羽泉演唱会加油祝福的态度。具体而言，就是将京东金融的品牌形象通过结合羽泉歌曲的创意文案形式，以此吸引在场粉丝。
在演唱会现场，京东金融的多款产品和服务也在演唱会现场得到充分展示，包括京东小金库、白条、铂金会员、京东支付等。例如，“‘奔跑’吧，收益。小金库越‘赚’越快”、“‘速度70迈’，小金库理财不停赚”、“‘爱了就别伪装，花了也别彷徨’钱的事儿，京东金融很行”等等。
这些广告牌和条幅遍布演唱会的入口、栏杆等各个显眼的位置。粉丝从在入场到观看演唱会到出场，都有机会看到这些有趣的广告词，并可以将它们拍下来分享朋友圈。京东金融通过这些趣味广告词，将自身品牌和产品和羽泉IP结合，提升了羽泉粉丝对于京东金融品牌的认同感。
众筹档位回馈权益，粉丝视频现场表白羽泉
演唱会现场的各类京东金融品牌露出，只是双方战略合作的冰山一角。事实上，京东金融与羽泉的战略合作，从门票、衍生品、演唱会现场等方方面面都进行深度运营，为粉丝们提供了不同于其他演唱会的独特“福利”。
例如，京东金融通过门票众筹，为部分用户提供了现场表白羽泉的机会。具体而言，参与580元“单身贵族档”门票众筹的用户，就有机会被抽中录制现场表白羽泉的视频短片。目前，这一权益已经在此次演唱会上得到兑现，6名粉丝在视频中表达了“羽泉组合已经陪伴了我7年”、“不论顺境逆境，感谢一路有你陪伴”等感言。值得一提的是，其中一位剃着“光头”的女粉丝说，光头不会很难看，在羽泉的鼓励下，她“要勇敢做自己”。
京东金融也为其他粉丝提供了显示铁粉身份的机会。羽泉的粉丝们可以在京东众筹平台参与演唱会纪念卫衣、鸭舌帽、保温杯、钥匙扣以及虚拟偶像“琥珀虚颜”播放器等专属纪念品的众筹。在演唱会现场，很多粉丝都穿着这次演唱会的主题卫衣、戴着主题鸭舌帽，以此凸显自己的粉丝身份。这些纪念品均和羽泉的歌词做了关联，例如，20周年特别款卫衣，结合羽泉《在一起》中的歌词“我们没有缘分光着****长大，但我想和你穿着相同的卫衣一起到老”，以此激发粉丝的认同感。目前，这些羽泉20周年的纪念品仍在众筹中。
通过录制粉丝表白视频、纪念品众筹等一系列粉丝专属活动，京东金融为羽泉粉丝打造了一场“扎心”的专属演唱会，与此同时，京东金融也有机会“收割”羽泉粉丝的品牌认同。
羽泉联手暖东公益，升华明星IP价值
此次战略合作中，京东金融不仅和羽泉组合在品牌曝光、粉丝互动上进行了充分的合作，同时，将眼光延伸到了公益领域。
早在12月初，羽泉就联合中国社会救助基金会以及京东金融暖东公益联手发起“21度，和羽泉帮孤儿温暖过冬”公益众筹项目，只需1元钱，就可以帮助到这些孩子们的冬季取暖、和医疗救助。在演唱会开始之前，京东金融还为该活动制作了《听天使在唱歌》互动H5和多篇文章进行推广，以期扩大此次公益众筹的影响力。
在演唱会现场的公益环节中，羽泉组合亲自向现场粉丝介绍了“天使之家”项目。哥俩对粉丝说：“今天是圣诞节，我们在一起陪伴，度过一个温馨又难忘的夜晚，感受生活的美好，也希望大家可以把快乐和温暖，通过京东众筹，传递给这些需要帮助的孩子们，下面这首歌，我们为了公益，为了每一颗爱心演唱。” 这一段话让演唱会现场达到一个小****，现场粉丝有不少感动落泪。
通过趣味广告语、粉丝现场表白视频、“天使之家”暖东公益众筹，京东金融和羽泉的战略合作突破了传统演唱会的冠名模式，将企业与娱乐IP之间的跨界合作模式向前推进了一大步。事实上，羽泉与京东金融的战略合作并非空穴来风，海泉基金投资的洒哇地咔无线擦地机、8H床垫等项目均在京东众筹平台获得成功，也获得了京东金融旗下千树资本投资基金的投资支持。可以预见，未来双方将有更多机会开展更多跨领域、跨场景的深度合作。
