这种变化主要由两个方面因素导致，一方面是在线电影票务市场去年大规模资本运作与资源重组的产物，另一方面也是四大平台在电影产业链纵向扩张的不同成效产生的必然结果。

　　在去年5月份淘票票和猫眼电影相继完成了资本和资源重组。淘票票5月中旬宣布完成17亿元人民币A轮融资，由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投，和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与，除了获得资本支持之外，重要的是为淘票票引入向电影上游业务扩张的内容资源；在5月下旬猫眼电影宣布完成从美团点评的独立分拆，并以交叉持股的方式引入光线传媒实现战略重组，也完成了资本和上游产业资源的深度整合；在此之前，微影时代在去年4月底也宣布完成C+轮45亿元人民币融资，由天神娱乐领投，腾讯、华人控股、乐逗游戏、光大金控、远洋资本等多家机构参投，宣布携百亿资本深度布局泛娱乐市场；而百度糯米电影曾经一度风传试图以60亿人民币估值展开对外融资，实现从百度独立分拆，但一直未果。

　　军火装备补充完毕之后，四家平台发力除了继续在票务市场拼抢市场份额之外，均在去年不约而同展开全产业链扩张。猫眼和糯米声称要进一步融入电影产业链，做电影行业的水电煤，为电影片方、发行方、影院提供大数据和人工智能技术驱动的基础设施服务；猫眼、淘票票和微影时代也在实际运营中展开激烈的电影出品、发行项目争夺，以此实现票务平台向电影产业链中上游环节的扩张。

　　如今，在线电影票务市场格局的变化，与其说是靠票补烧出来的，不如说这实际上四家平台围绕电影全产业链布局及核心业务较量的结果。

　　逐鹿电影上游业务，胜负已初见分晓

　　在四大平台完成资本运作展开全产业链竞争之后，其中向上电影出品、发行业务拓展成为四大平台角逐的主战场。从去年春节档之后，到2017春节档结束，经过一年激烈的电影出品发行项目争夺和票房业绩比拼，胜负已初见分晓。

　　尽管各大平台在其PR稿和公关稿件中都在鼓吹其上游业务部署策略和拓展成绩，将各种联合发行出品影片都归入票务平台的成绩单，将其合作片单扩充至数十上百部。但所谓的联合发行，其实只是在电影项目运作后期跟进去的一种身份标识，并非电影项目运作中的主导者。对于猫眼、淘票票、微影时代、糯米电影这样的在线票务平台而言，如果在一部电影项目中身份只是联合发行，那么在其中发挥的作用通常是配合电影的出品方和主发行方进行在线宣传和票务促销，实际发挥作用非常有限。列一大堆联合发行的片单比拼高低，其实并无多大意义。

　　在实际电影项目运作中，只有在电影发行通知书中出现在出品方名单中的公司才会在电影票房分账中获得相应收益，只有在出现在发行方名单中的公司才会承担相应宣发责任、参加具体宣发工作。因此，主要参与出品、主发行项目票房成果往往是业内判断一个电影公司实力的基本标准。尤其是一部影片的主发行方往往主导该项目的宣发策略制定、宣传营销、院线发行等全盘工作，这些项目的成败以及投入产出比是衡量其运作实力的试金石。

　　那么抛开若干联合发行项目，我们重点选择猫眼、淘票票、微影时代、糯米电影主要参与出品、主发行项目来分析其上游业务拓展成效，可能更接近市场格局真实情况。

　　通过发行通知书等网络公开信息数据汇总，我们发现2016年全年到2017年春节档期间，各家平台出品、发行影片的情况如下表所示（票房总计依据相同影片经过合并去重处理，同一公司参与一部出品的同时又参与其发行工作，该片票房数据只计一次）：