2015年底，大辣娇系列辣味面换上新装，在调整产品定位后，将消费主力群体锁定在15-26岁的年轻人中间，和以往产品定调相比，这一系列犹如它们所强调的“八度重辣”味道，可以说是紧扣年轻群体喜好的“重口味耍酷”系列方便面。

　　如何说它们是“重口味耍酷”系列方便面呢？

　　       【颜值飙升，让外在也成为产品精神的一部分】

　　对年轻人来说，有视觉冲击力的东西似乎更具有吸引力，这也是为什么网络社会中流行着一句“看脸的世界，颜值是基础”的说法。大辣娇方便面的5款主打口味均采用代表着“潮”“酷”感觉的黑色基调，从主视觉上给人一种年轻时尚的感觉。

豌豆辣酱牛肉面

招牌剁椒鱼头面

尖椒滑蛋面

老坛酸豆角牛肉面

　　同时，大辣娇系列方便面配合当下年轻人的生活感悟，在“贴近消费者”这个方面也花了不少心思。

　　大辣娇的口号是“So What”，这一新概念展示着当下年轻人张扬不羁、叛逆独立的行事风格，品牌个性鲜明活泼，一方面是5个创意辣味面，让消费者从产品口味体验“爽”的感觉，另一方面再从包装素材上直击年轻人的各种痛点，如大辣娇产品包装上的文案“你享受老家的一套房，我打拼城里的一张床，So What！辣是我的奋斗！”“开挂刷夜抢车票，无奈最后求黄牛，So What,辣是我的思念！”“有种生物好像总比我强，名叫别人家的孩子，So What！辣是我的生活！”每条文案都贴近年轻人关注的话题点，再配合有点酷有点萌的视觉形象，在信息碎片化的今天，独具特色，抓人眼球。 

　　　　【捕捉痛点，病毒视频打响2016营销第一枪】

　　基本属于网络零宣传的大辣娇系列方便面，在天猫旗舰店一经推出，就赢得了消费者的好评。在新年即将来临之际，一直“低调耍酷”的大辣娇也开始在网络上积极发声，他们首先锁定了“年轻人回家”这个热点事件，从“同学会炫富”，“剩女愁嫁”，“穷小子没车没房结不了婚”等三个极具代表性的社会现象入手，通过三支病毒视频说出三类人有家难回的心声，软植入产品的同时，也喊出了So What的青年心声。

　　即使没有别人家的孩子好，So What！辣也要回家！

　　即使特么1001次被甩，So What辣也要回家！

　　就算我在这座城市中有个名字叫“压力山大”，So What！辣也要回家！

　　无论是还在求学的学生，还是在外打拼的异乡人，亦或是为了车房而耽误终生大事儿的北漂族，看着这三段视频的时候，总能会心一笑，比起缥缈的心灵鸡汤，这些带着自嘲味道的视频，似乎更能抓住年轻消费群体的心。

　　大辣娇三支病毒视频推出后，第一时间登上了爱奇艺、优酷、乐视等主流热门视频网站首页，引起了网友特别是年轻网友的跟评热议，主题“辣也要回家”也一度成为新浪微博的热门话题，可见找准了痛点的营销，的确更容易形成声量。